LABUBU പൊട്ടിപ്പുറപ്പെട്ട വെളിപ്പെടുത്തൽ: ബുബി മാട്ടിന്റെ സ്റ്റാർ നിർമ്മാണ കലയും ട്രെൻഡി കളിപ്പാട്ടങ്ങളുടെ വിദേശ വിപണിയിലെ തന്ത്രങ്ങളും വിശകലനം ചെയ്യുന്നു

തായ്‌ലൻഡ് രാജകുമാരിയുടെ ഹാൻഡ്‌ബാഗിൽ LABUBU കളിപ്പാട്ടം തൂക്കിയപ്പോൾ, BLACKPINK അംഗം ലിസ മൂന്ന് മാസത്തേക്ക് തുടർച്ചയായി ബ്ലൈൻഡ് ബോക്സ് വീഡിയോകൾ പോസ്റ്റ് ചെയ്തപ്പോൾ, 9 മൂക്കുകളുള്ള ഈ ട്രെൻഡി കളിപ്പാട്ടം അതിവേഗത്തിൽ ആഗോള വിപണിയെ കീഴടക്കുകയാണ്. ഈ ലേഖനം LABUBU ഫീനോമണന്റെ അതിവേഗമായ ജനപ്രിയതയുടെ പിന്നിലെ വ്യാപാര തത്വങ്ങൾ ആഴത്തിൽ വിശകലനം ചെയ്യുന്നു, ചൈനീസ് ട്രെൻഡി കളിപ്പാട്ടങ്ങളുടെ വിദേശ വിപണിയിലെ വിജയത്തിന്റെ പ്രധാന തന്ത്രങ്ങൾ വെളിപ്പെടുത്തുന്നു.

ഒന്ന്, ഫീനോമണൽ IP വളർത്തൽ തന്ത്രം: LABUBUയുടെ നാല് പ്രധാന വിജയ ഘടകങ്ങൾ

1. വിപ്ലവകരമായ കലാ രൂപകൽപ്പന ഓർമ്മപ്പെടുത്തൽ സൃഷ്ടിക്കുന്നു

• ദൃശ്യ പ്രഭാവം : മൂക്കുകൾ, മൂക്കൻ പല്ലുകൾ, ഫ്ലൂറസന്റ് നിറങ്ങളുള്ള "കിടിലൻ കിടിലൻ" ഡിസൈൻ പരമ്പരാഗത സുന്ദര്യ മാനദണ്ഡങ്ങൾ തകർക്കുന്നു, സാധാരണ ട്രെൻഡി കളിപ്പാട്ടങ്ങളെ അപേക്ഷിച്ച് തിരിച്ചറിയൽ 47% കൂടുതലാണ് (പൊപ്പോമാർട്ട് 2023 വാർഷിക റിപ്പോർട്ട്)

• പാത്രം വ്യക്തിത്വം : "ചെറുതായി പക്ഷേ ദയാലുവായ" ഒരു എൽഫ് എന്ന നിലയിൽ സജ്ജീകരിച്ചിരിക്കുന്നു, ചിത്രകഥകളിലൂടെ തലച്ചോറിന്റെ തലച്ചോറിനെ കളിയായി ഉപയോഗിക്കുന്ന പോലുള്ള വിരുദ്ധമായ പെരുമാറ്റങ്ങൾ കാണിക്കുന്നു, Z തലമുറയുടെ "തണുത്ത പുറം, ചൂടുള്ള ഉള്ളിൽ" എന്ന മാനസിക ആവശ്യങ്ങൾ കൃത്യമായി തൊടുന്നു

2. ആഴത്തിലുള്ള അനുഭവ സമ്പദ്‌വ്യവസ്ഥ രൂപീകരണം

• ഓഫ്‌ലൈൻ പാർക്ക് ഇന്ററാക്ഷൻ : ബീജിംഗ് പൊപ്പോമാർട്ട് സിറ്റി പാർക്കിൽ 20+ ഇന്ററാക്ടീവ് സീനുകൾ സജ്ജീകരിച്ചിരിക്കുന്നു, സന്ദർശകരുടെ താമസ സമയം 135 മിനിറ്റ് (ഇന്ത്യസാധാരണ 72 മിനിറ്റ്), അനുബന്ധ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ പരിവർത്തന നിരക്ക് 60% വർധിച്ചു

• പ്രകടന ശൈലിയിൽ റീട്ടെയിൽ : പ്രത്യേകമായി നിർമ്മിച്ച 1.2 മീറ്റർ ഉയരമുള്ള ഡൈനാമിക് പാപ്പറ്റുകൾ 36 തരം തിടുക്ക പ്രതികരണങ്ങൾ നടത്താൻ കഴിയും, സമൂഹ മാധ്യമങ്ങളിൽ പ്രചാരണം സ്റ്റാറ്റിക് പ്രദർശനങ്ങളെ അപേക്ഷിച്ച് 300% കൂടുതലാണ്

3. സാമൂഹിക കറൻസി ആധാരിത പ്രവർത്തനം

• എമോജി സാമ്പത്തികം : ഔദ്യോഗികമായി 200+ ഡൈനാമിക് സ്റ്റിക്കറുകൾ പുറത്തിറക്കി, "കൈകൾ കൂർത്തു അഭിമാനമുള്ള മുഖം" Instagram-ൽ ഒരു മാസത്തിൽ ദശലക്ഷങ്ങൾ ഡൗൺലോഡ് ചെയ്തു

• UGC പരിസ്ഥിതി വളർത്തൽ : Xiaohongshu-യിൽ #labubu മാറ്റം ട്യൂട്ടോറിയൽ വിഷയത്തിന് 2.3 കോടി കാഴ്ചകൾ, Xianyu പ്ലാറ്റ്ഫോമിൽ ഹിഡൻ എഡിഷൻ വിൽപ്പനയിൽ 800% പ്രീമിയം

4. കൃത്യമായ മാനസിക ആങ്കറിംഗ്

• ഒറ്റപ്പെടൽ സമ്പദ്‌വ്യവസ്ഥയുടെ വഹകൻ : 92% ശേഖരിക്കുന്നവർ LABUBUയെ "ഡെസ്ക് കൂട്ടുകാരൻ" ആയി കാണുന്നു, ദിവസേന ശരാശരി 32 മിനിറ്റ് ഇടപെടൽ

• സാംസ്കാരിക തിരിച്ചറിവ് : സ്ട്രീറ്റ് സംസ്കാരം, ആനിമേ/മാംഗ ചുറ്റുപാടുകളുമായി ആഴത്തിലുള്ള ബന്ധം, ഉപസംസ്കാര വൃത്തത്തിന്റെ പ്രവേശന പാസ്

രണ്ട്, ട്രെൻഡി കളിപ്പാട്ടങ്ങളുടെ വിദേശ വിപണി തന്ത്രം: ദക്ഷിണേഷ്യയിൽ നിന്ന് ആഗോളതലത്തിലേക്ക്

1. സാംസ്കാരിക സംയോജനം മൂന്നു ഘട്ട പരിണാമം

2. പ്രാദേശിക പ്രവർത്തന ത്രികോണം

• ചാനൽ നവീകരണം : 7-11-നൊപ്പം സഹകരിച്ച് ബ്ലൈൻഡ് ബോക്സ് വിൽപ്പന മെഷീനുകൾ സ്ഥാപിച്ചു, 93% സൗകര്യവിതരണ കടകൾ ഉൾക്കൊള്ളുന്നു

• സെലിബ്രിറ്റി മാട്രിക്സ് : രാജകുടുംബാംഗങ്ങളിൽ നിന്ന് ടോപ്പ് സ്റ്റാർ ലിസ വരെ പ്രചാരണം സൃഷ്ടിച്ചു, തായ് വിപണി വിദേശ വരുമാനത്തിന്റെ 41% കൈവരിച്ചു

• സമയബന്ധിത മാർക്കറ്റിംഗ് : വാട്ടർ ഫെസ്റ്റിവൽ ലിമിറ്റഡ് എഡിഷൻ വാട്ടർപ്രൂഫ് മെറ്റീരിയൽ ഉപയോഗിച്ചു, പുനർവാങ്ങൽ നിരക്ക് 35%

3. വ്യത്യസ്ത വൃത്തങ്ങളിൽ കടന്നുപോകുന്ന മോഡൽ

1. കോർ വൃത്തം : ഏഷ്യൻ ട്രെൻഡി കളിപ്പാട്ട പ്രദർശനം സംഘടിപ്പിച്ചു, 200+ ഡിസൈനർമാരെ കൂട്ടിച്ചേർത്ത് സാംസ്കാരിക ലാൻഡ്‌മാർക്ക് സൃഷ്ടിച്ചു

2. ആസക്തി വൃത്തം : Line Friends-നൊപ്പം സഹകരിച്ച് എമോജി പാക്ക് പുറത്തിറക്കി, ഒരു ദിവസത്തിൽ 2 മില്യൺ ഡൗൺലോഡുകൾ

3. പൊതു വൃത്തം : പ്രാദേശിക സീരിയൽ "തിയൻഷെങ് യിഡുയി"യിൽ ഉൾപ്പെടുത്തി, അനുബന്ധ വിൽപ്പന 170% വർധിച്ചു

മൂന്ന്, 1000 കോടി ട്രെൻഡി കളിപ്പാട്ട വിപണിയുടെ ഭാവി ദൃശ്യങ്ങൾ

• ഉപഭോക്തൃ കൂട്ടം വിപുലീകരണം : Z തലമുറ (2.64 കോടി പേർ) മുതൽ സീനിയർ ജനസംഖ്യ വരെ വ്യാപിച്ചു, 40+ ഉപഭോക്താക്കളുടെ പങ്ക് 18% ആയി ഉയർന്നു

• സാങ്കേതിക വിദ്യയുടെ അനുഭവ ശക്തീകരണം : AR ബ്ലൈൻഡ് ബോക്സ് അൺബോക്സിംഗ് ഫീച്ചർ ഓൺലൈൻ പരിവർത്തന നിരക്ക് 45% വർധിപ്പിച്ചു, NFT ഡിജിറ്റൽ കളക്ഷൻ പ്രീമിയം 300%

• ഉദ്യോഗ മേഖല സഹകരണ ഉയർച്ച : പരമ്പരാഗത കളിപ്പാട്ട നിർമ്മാതാക്കളുടെ ഉത്പാദന ശേഷി 85% ആയി, ഡിസൈനർ പ്ലാറ്റ്ഫോം ഇൻക്യൂബേഷൻ കാര്യക്ഷമത 3 മടങ്ങ് വർധിച്ചു

സംഗ്രഹം: ട്രെൻഡി കളിപ്പാട്ട 3.0 കാലഘട്ടത്തിലെ ജീവൻ നിലനിൽപ്പിന്റെ നിയമങ്ങൾ

LABUBUയുടെ വിജയം "മനോഭാവ സമ്പദ്‌വ്യവസ്ഥ + സാംസ്കാരിക ശക്തീകരണം" എന്ന വ്യാപാര തത്വത്തിന്റെ ഫലപ്രാപ്തി തെളിയിക്കുന്നു. ട്രെൻഡി കളിപ്പാട്ട വ്യവസായം "IP വ്യക്തിത്വവൽക്കരണം, അനുഭവ നാടകീയത, മൂല്യ ചിഹ്നീകരണം" എന്ന പുതിയ ഘട്ടത്തിലേക്ക് കടക്കുമ്പോൾ, മാനസിക ആങ്കറുകൾ സൃഷ്ടിക്കുകയും സാംസ്കാരിക洞察ങ്ങൾ ആഴത്തിൽ പഠിക്കുകയും പരിസ്ഥിതി സമ്പൂർണത നിർമ്മിക്കുകയും ചെയ്യുന്ന ബ്രാൻഡുകൾ മാത്രമേ വസ്തുവിൽ നിന്ന് സാംസ്കാരിക ചിഹ്നങ്ങളിലേക്കുള്ള ഗുണപരിവർത്തനം യാഥാർത്ഥ്യമാക്കാൻ കഴിയൂ.