Sikreto ng Tagumpay sa Pagmemerkado ng Brand ng POPMART
Ang POPMART ay isang makabagong tatak ng uso na nakatuon sa inobatibong disenyo at nakakagulat na karanasan, na matagumpay na nakakaakit ng atensyon ng mga kabataan at mga mahilig sa koleksyon sa pamamagitan ng pananaliksik sa merkado at pag-aaral ng mga mamimili. Natuklasan nila na ang dalawang grupong ito ng mga mamimili ay may napakataas na interes sa mga natatanging disenyo ng blind box na laruan, lalo na ang mga limitadong edisyon. Kabilang dito, ang PUCKY at SPACE BARIES ay dalawang tanyag na produkto ng tatak.
Sa Malaysia, matagumpay na nakilala ng POPMART ang mga potensyal na merkado sa pamamagitan ng pagsusuri ng kultura ng uso at pag-uugali ng mga mamimili sa pagbili, at bumuo ng mga kaukulang estratehiya sa pagpepresyo at promosyon para sa mga merkado ito. Ang biswal na pagkilala ng tatak, kabilang ang disenyo ng blind box, logo ng tatak, at dekorasyon ng tindahan, ay mga mahalagang elemento sa pagtatayo ng imahe ng tatak.
Sa larangan ng content marketing, hinihimok ng POPMART ang mga gumagamit na ibahagi ang mga unboxing video sa social media, na nagpapakita ng mga sorpresa sa loob ng blind box at ibinabahagi ang karanasan ng "pagsira ng blind box". Bukod dito, naglalathala rin ang brand ng iba't ibang nilalaman ng produkto sa mga platform tulad ng Instagram upang makaakit ng atensyon ng mga mamimili.
Ang paglalagay ng mga ad ay isa pang matagumpay na estratehiya ng POPMART. Sila ay nagtataguyod ng kanilang brand sa pamamagitan ng tumpak na digital na paglalagay ng ad sa mga social media at search engine. Kasabay nito, ang brand ay naglalagay din ng mga kapansin-pansing outdoor ad sa mga lugar na may mataas na daloy ng tao tulad ng mga shopping mall, upang mapataas ang visibility ng brand.
Ang mga channel ng benta ng POPMART ay parehong online at offline. Nagbebenta sila ng mga blind box sa mga platform ng e-commerce tulad ng Lazada at Shopee, at nag-aalok ng mga online na flash sale. Kasabay nito, ang brand ay nagbukas ng mga physical store sa mga shopping mall, na nag-aalok ng natatanging karanasan sa pamimili, at regular na naglalabas ng mga limitadong edisyon na produkto.
Sa kabuuan, ang matagumpay na kaso ng brand marketing ng POPMART ay nagpapakita kung paano ang isang brand ay maaaring lumikha ng isang pandaigdigang kilalang brand ng uso sa pamamagitan ng malalim na pag-unawa sa mga mamimili, tumpak na pag-target sa merkado, makabagong disenyo ng produkto, epektibong content marketing at advertising, at mga estratehiya sa pagbebenta na pinagsasama ang online at offline.
Sa Malaysia, matagumpay na nakilala ng POPMART ang mga potensyal na merkado sa pamamagitan ng pagsusuri ng kultura ng uso at pag-uugali ng mga mamimili sa pagbili, at bumuo ng mga kaukulang estratehiya sa pagpepresyo at promosyon para sa mga merkado ito. Ang biswal na pagkilala ng tatak, kabilang ang disenyo ng blind box, logo ng tatak, at dekorasyon ng tindahan, ay mga mahalagang elemento sa pagtatayo ng imahe ng tatak.
Sa larangan ng content marketing, hinihimok ng POPMART ang mga gumagamit na ibahagi ang mga unboxing video sa social media, na nagpapakita ng mga sorpresa sa loob ng blind box at ibinabahagi ang karanasan ng "pagsira ng blind box". Bukod dito, naglalathala rin ang brand ng iba't ibang nilalaman ng produkto sa mga platform tulad ng Instagram upang makaakit ng atensyon ng mga mamimili.
Ang paglalagay ng mga ad ay isa pang matagumpay na estratehiya ng POPMART. Sila ay nagtataguyod ng kanilang brand sa pamamagitan ng tumpak na digital na paglalagay ng ad sa mga social media at search engine. Kasabay nito, ang brand ay naglalagay din ng mga kapansin-pansing outdoor ad sa mga lugar na may mataas na daloy ng tao tulad ng mga shopping mall, upang mapataas ang visibility ng brand.
Ang mga channel ng benta ng POPMART ay parehong online at offline. Nagbebenta sila ng mga blind box sa mga platform ng e-commerce tulad ng Lazada at Shopee, at nag-aalok ng mga online na flash sale. Kasabay nito, ang brand ay nagbukas ng mga physical store sa mga shopping mall, na nag-aalok ng natatanging karanasan sa pamimili, at regular na naglalabas ng mga limitadong edisyon na produkto.
Sa kabuuan, ang matagumpay na kaso ng brand marketing ng POPMART ay nagpapakita kung paano ang isang brand ay maaaring lumikha ng isang pandaigdigang kilalang brand ng uso sa pamamagitan ng malalim na pag-unawa sa mga mamimili, tumpak na pag-target sa merkado, makabagong disenyo ng produkto, epektibong content marketing at advertising, at mga estratehiya sa pagbebenta na pinagsasama ang online at offline.
