LABUBU Pagsabog ng Kasikatan: Pagbubunyag sa Sining ng Paglikha ng mga Bituin ng Pop Mart at Estratehiya sa Pag-export ng Trendy na Laruan

Kapag ang bag ng prinsesa ng Thailand ay may nakasabit na LABUBU na laruan, at kapag ang miyembro ng BLACKPINK na si Lisa ay naglabas ng mga video ng pagbubukas ng blind box nang sunod-sunod sa loob ng tatlong buwan, ang laruan na ito na may 9 na matutulis na pangil ay mabilis na kumakalat sa pandaigdigang merkado. Ang artikulong ito ay malalim na nagsusuri sa likod ng fenomenal na kasikatan ng LABUBU at inilalantad ang mga susi sa estratehiya ng pag-export ng mga laruan mula sa Tsina.

Isa, Ang Paraan ng Pagbuo ng Phenomenal na IP: Apat na Pangunahing Elemento ng Pagkasikat ng LABUBU

1. Rebolusyonaryong Disenyong Pang-sining na Nagbibigay ng Natatanging Alaala

• Visual na Impact: Ang matutulis na tainga, pangil, at makukulay na "pangit ngunit cute" na disenyo ay sumisira sa tradisyunal na pamantayan ng kagandahan, na may 47% mas mataas na pagkakakilanlan kumpara sa karaniwang mga laruan (ulat ng Pop Mart 2023)

• Pagbibigay ng Katauhan: Itinakda bilang isang "pilyo ngunit mabait" na nilalang, na may mga kwento sa libro na nagpapakita ng kakaibang mga kilos tulad ng pagtanggal ng bungo para gawing bola, na tumutugon nang eksakto sa emosyonal na pangangailangan ng Gen Z na "malamig sa labas, mainit sa loob"

2. Estratehiya sa Immersive Experience Economy

• Interaktibong Offline Park: Ang Pop Mart City Park sa Beijing ay may higit sa 20 na interaktibong eksena, kung saan ang mga bisita ay nananatili ng 135 minuto (industriyang average ay 72 minuto), na nagdudulot ng 60% pagtaas sa conversion rate ng mga produkto

• Performance-style Retail: Ang espesyal na 1.2 metro mataas na dynamic na manika ay kayang gumawa ng 36 na uri ng biglaang reaksyon tulad ng pagbagsak at pagtapik sa lupa, na may 300% mas mataas na social media engagement kumpara sa static display

3. Operasyon na Nakatuon sa Social Currency

• Ekonomiya ng Emoji: Naglabas ang opisyal ng higit sa 200 na dynamic na sticker, kung saan ang "nakapikit na may kamay sa balakang" ay umabot ng higit sa 10 milyong downloads sa Instagram sa isang buwan

• Pagpapalago ng UGC Ecosystem: Ang hashtag na #labubu sa Xiaohongshu para sa mga tutorial sa pagbabago ng manika ay may 230 milyong views, at ang mga nakatagong bersyon sa Xianyu platform ay may premium na 800% sa presyo ng transaksyon

4. Eksaktong Pag-angkla sa Emosyon

• Tagapagdala ng Ekonomiyang Pag-iisa: 92% ng mga kolektor ay itinuturing ang LABUBU bilang "kasama sa mesa," na may average na 32 minutong interaksyon araw-araw

• Kultural na Pagkakakilanlan: Malalim na nakatali sa street culture at anime community, na bumubuo ng pasaporte para sa subculture na grupo

Dalawa, Praktikal na Estratehiya sa Pag-export ng Laruan: Mga Panuntunan sa Paglabas Mula Timog-silangang Asya Hanggang sa Buong Mundo

1. Tatlong Antas ng Ebolusyon sa Pagsasanib ng Kultura

2. Tatlong Haligi ng Lokal na Operasyon

• Inobasyon sa Channel: Pakikipagtulungan sa 7-11 para maglagay ng mga vending machine ng blind box, na sumasaklaw sa 93% ng mga convenience store

• Matrix ng mga Sikat na Tao: Mula sa mga miyembro ng royal family hanggang sa top artist na si Lisa, bumuo ng chain ng pagpapalaganap, na nagdulot ng 41% ng overseas revenue mula sa Thailand market

• Marketing sa mga Key Event: Ang limitadong edisyon para sa Songkran Festival ay gawa sa waterproof na materyal, na may 35% na rate ng muling pagbili

3. Modelo ng Penetrasyon sa Iba't Ibang Grupo

1. Pangunahing Grupo: Pagsasagawa ng Asian toy fair, na nagtipon ng mahigit 200 designer upang bumuo ng cultural landmark

2. Grupo ng Interes: Pakikipagtulungan sa Line Friends para maglabas ng mga sticker, na umabot ng 2 milyong downloads sa isang araw

3. Pangmadlang Grupo: Pagsasama sa lokal na serye na "Born a Pair," na nagdulot ng 170% pagtaas sa benta ng mga kaugnay na produkto

Tatlo, Hinaharap ng Merkado ng Laruan na May Halagang Trilyon

• Pagpapalawak ng Konsumer na Grupo: Mula sa Gen Z (264 milyong tao) hanggang sa mga senior citizen, ang bahagi ng mga mamimili na 40 pataas ay tumaas sa 18%

• Teknolohiyang Nagpapalakas ng Karanasan: Ang AR blind box na may kakayahang magbukas ay nagdulot ng 45% pagtaas sa online conversion rate, at ang NFT digital collectibles ay may 300% premium sa presyo

• Pag-angat ng Kooperasyon sa Industriya: Ang paggamit ng kapasidad ng tradisyunal na mga tagagawa ng laruan ay tumaas sa 85%, at ang kahusayan ng mga platform para sa mga designer ay tumaas ng 3 beses

Konklusyon: Mga Panuntunan sa Pag-survive sa Panahon ng Toy 3.0

Pinatunayan ng tagumpay ng LABUBU ang bisa ng "emosyonal na ekonomiya + kultural na empowerment" bilang lohika sa negosyo. Sa pagpasok ng industriya ng laruan sa bagong yugto ng "pagbibigay katauhan sa IP, pagdudulot ng karanasan sa teatro, at pag-symbolize ng halaga," tanging ang mga brand na patuloy na lumilikha ng emosyonal na angkla, malalim na nagsasaliksik sa kultural na insight, at bumubuo ng closed-loop ecosystem ang tunay na makakamit ang pagbabago mula produkto tungo sa kultural na simbolo.