Tuklasin ang tuktok na laban sa mundo ng mga blind box: Pop Mart vs. TOP TOY
Sa misteryo at sorpresa ng mga blind box, ang Pop Mart at TOP TOY ay walang duda na mga tagapanguna ng uso. Ang dalawang higanteng ito ay may kanya-kanyang natatanging alindog ng tatak at estratehiya sa merkado, na humuhubog sa larangang ito na puno ng pagkamalikhain at sigasig.
Pop Mart: Isang sari-sari na kaharian ng IP
Itinatag noong 2010, ang Pop Mart ay mabilis na umusbong bilang lider ng industriya sa pamamagitan ng kanyang orihinal na IP at malakas na impluwensyang pangmerkado. Noong 2021, umabot sa nakakagulat na 4.491 bilyong yuan ang kita ng Pop Mart, na nagpapakita ng hindi maikakailang lakas nito sa merkado. Sa pagkakaroon ng 288 na pisikal na tindahan, hindi lamang nakatuon ang Pop Mart sa mga blind box na produkto, kundi naglalayon din na bumuo ng isang IP empire na katulad ng Disney. Sa pamamagitan ng pagbuo ng mga derivative na produkto at mga tema ng parke, ang Pop Mart ay nagiging matagumpay sa pagpapalawak ng pagkakaiba-iba ng brand, na umaakit ng higit pang atensyon at pagmamahal mula sa mga mamimili.
TOP TOY: Ang bagong usong laruang superstar
Kung ikukumpara, ang TOP TOY ay isang bagong tatak na lumitaw lamang noong 2020. Gayunpaman, sa pamamagitan ng mabilis na pagpapalawak ng kanilang offline na presensya at iba't ibang uri ng mga trendy na laruan, mabilis na nakamit ng TOP TOY ang pagkilala sa merkado. Noong 2021, umabot ang kanilang kita sa 370 milyong yuan at nagbukas ng 92 tindahan. Ang layunin ng TOP TOY ay maging nangungunang tatak sa larangan ng mga trendy na laruan, sa pamamagitan ng pagpapalawak ng mga produktong "hindi blind box" upang umangkop sa mga partikular na merkado na may pabor sa mga lalaki, unti-unting itinatag ang kanilang sariling imperyo ng mga trendy na laruan.
Mga pagkakaiba sa pagitan ng diskarte sa marketing at istilo ng tatak
Ang泡泡瑪特 at TOP TOY ay kumakatawan sa dalawang ganap na magkaibang estratehiya sa merkado at istilo ng tatak. Ang泡泡瑪特 ay nakatuon sa malalim na pagbuo ng orihinal na IP, sa pamamagitan ng mayamang mga produktong nagmula at mga tema ng parke, pinapalakas ang pagkakaiba-iba ng tatak at pagkadikit ng mga gumagamit. Samantalang ang TOP TOY ay patuloy na nagpapalawak ng saklaw ng mga laruan sa pamamagitan ng mayamang SKU at mga umuusbong na IP, mabilis na pinalalaki ang bahagi sa merkado.
Future Outlook: Sino ang mangunguna sa trend?
Sa matinding kumpetisyon sa industriya ng blind box, sino ang tunay na magiging lider sa hinaharap, ang Pop Mart o TOP TOY? Hindi lamang ito nakasalalay sa bahagi ng merkado, kundi sa kung paano maitatag ng mga brand ang malalim na emosyonal na koneksyon sa mga gumagamit, at matugunan ang mga indibidwal na pangangailangan ng iba't ibang grupo ng mga mamimili. Ang hinaharap ng mundo ng blind box ay tiyak na puno ng mga pagbabago at sorpresa. Abangan natin kung paano hahanapin ng dalawang brand na ito ang katatagan sa gitna ng pagbabago at pangungunahan ang hinaharap ng industriya ng blind box.
Kahit ikaw ay isang tapat na tagahanga ng Pop Mart o isang bagong tagasunod ng TOP TOY, ang mundong ito ng mga blind box na puno ng pagkamalikhain at sorpresa ay palaging may mga bagong kwento na naghihintay na iyong tuklasin.
