website
+852 5982 5190, cs@toylandhk.com
จัดส่งฟรีระหว่างประเทศสำหรับผลิตภัณฑ์ทั้งหมด

การเปิดเผยความนิยมของ LABUBU: ถอดรหัสเทคนิคการสร้างดาราของ Pop Mart และกลยุทธ์การขยายกิจการในต่างประเทศ

เมื่อตุ๊กตา LABUBU ถูกแขวนไว้บนกระเป๋าถือของเจ้าหญิงไทย และเมื่อลิซ่า สมาชิก BLACKPINK ปล่อยวิดีโอเปิดกล่องสุ่มต่อเนื่องสามเดือน เอลฟ์สุดเทรนด์ที่มีเขี้ยว 9 แฉกตัวนี้ก็กำลังกวาดตลาดโลกด้วยความเร็วที่น่าตกใจ บทความนี้วิเคราะห์เชิงลึกถึงตรรกะทางธุรกิจเบื้องหลังความนิยมอันมหาศาลของ LABUBU และเปิดเผยกลยุทธ์สำคัญเพื่อให้ของเล่นเทรนด์ของจีนขยายไปทั่วโลก


มีที่นั่งลาบูบู

1. ศิลปะแห่งการพัฒนา IP ที่ยอดเยี่ยม: องค์ประกอบหลักสี่ประการที่ทำให้ LABUBU เป็นที่นิยม

1. การออกแบบศิลปะที่สร้างสรรค์ช่วงเวลาที่น่าจดจำ

  • ผลกระทบต่อภาพ : การออกแบบที่ “น่าเกลียดและน่ารัก” ด้วยหูแหลม เขี้ยว และสีเรืองแสง ทำลายกรอบสุนทรียศาสตร์แบบดั้งเดิม และการรับรู้มีสูงกว่าของเล่นเทรนด์ทั่วไปถึง 47% (รายงานประจำปี 2023 ของ Pop Mart)

  • บุคลิกภาพ : ถูกกำหนดให้เป็นเอลฟ์ที่ "ซนแต่ใจดี" ผ่านเรื่องราวในหนังสือภาพ พฤติกรรมน่ารักที่ตัดกัน เช่น บิดหัวกะโหลกและเตะมันเหมือนลูกบอล ได้ถูกขยายออกไป ตอบสนองความต้องการทางอารมณ์ของคนรุ่น Z ที่ "เย็นชาภายนอกแต่อบอุ่นภายใน" ได้อย่างแม่นยำ

ลาบูบู ปักกิ่ง

2. รูปแบบเศรษฐกิจแบบประสบการณ์ที่ดื่มด่ำ

  • การโต้ตอบกับสวนสาธารณะแบบออฟไลน์ : Beijing Pop Mart City Park ได้จัดเตรียมฉากโต้ตอบไว้มากกว่า 20 ฉาก โดยผู้เยี่ยมชมอยู่นานถึง 135 นาที (ค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรมอยู่ที่ 72 นาที) และอัตราการแปลงของอนุพันธ์เพิ่มขึ้น 60%

  • การแสดงการค้าปลีก : หุ่นเชิดไดนามิกสูง 1.2 เมตรที่ทำขึ้นเป็นพิเศษสามารถแสดงปฏิกิริยาฉับพลันได้ 36 ครั้ง เช่น ล้มลงและตบพื้น ปริมาณการสื่อสารทางโซเชียลมีเดียสูงกว่าการแสดงผลแบบคงที่ถึง 300 เปอร์เซ็นต์

3. การดำเนินการสร้างรายได้จากสังคม

  • เศรษฐกิจอีโมจิ : เปิดตัวสติกเกอร์เคลื่อนไหวมากกว่า 200 แบบอย่างเป็นทางการ "Ai-akimbo Tsundere Face" มียอดดาวน์โหลดบน Instagram เกิน 10 ล้านครั้งภายในเวลาเพียงเดือนเดียว

  • UGC การเพาะเลี้ยงระบบนิเวศ : Xiaohongshu #labubu หัวข้อการสอนเกี่ยวกับทารกมียอดเข้าชม 230 ล้านครั้ง และอัตราพรีเมียมของไอเทมที่ซ่อนอยู่บนแพลตฟอร์ม Xianyu สูงถึง 800%

ลาบูบู ดู่ ดู่

4. การยึดโยงอารมณ์ที่แม่นยำ

  • ผู้ให้บริการเศรษฐกิจที่โดดเดี่ยว : นักสะสม 92% ใช้ LABUBU เป็น "พันธมิตรเดสก์ท็อป" โดยมีเวลาโต้ตอบเฉลี่ยต่อวัน 32 นาที

  • อัตลักษณ์ทางวัฒนธรรม : เชื่อมโยงอย่างลึกซึ้งกับวัฒนธรรมข้างถนนและวงจรมิติที่สอง ก่อให้เกิดการส่งผ่านสู่วงจรวัฒนธรรมย่อย


ลาบูบู ไทย

2. กลยุทธ์เชิงปฏิบัติเพื่อขยายตลาดของเล่นเทรนด์สู่ต่างประเทศ: กฎเกณฑ์ในการทำลายวงจรจากเอเชียตะวันออกเฉียงใต้สู่โลก

1. ทฤษฎีวิวัฒนาการสามระดับของการผสมผสานทางวัฒนธรรม

ระดับนโยบาย กรณีศึกษาประเทศไทย ผลลัพธ์ข้อมูล
การฝังสัญลักษณ์ เปิดตัวชุดนักเรียนไทยรุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่น ยอดขายวันแรกทะลุ 8,000 คัน
ความสั่นสะเทือนทางอารมณ์ ออกแบบการกระทำพิเศษ "Put Your Hands Together" เพิ่มการมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดียถึง 240%
มูลค่าผลผลิต ได้รับรางวัล “Magical Thailand Experience Officer” การรับรู้แบรนด์ในพื้นที่ถึง 78%

ป๊อปมาร์ทโรโบช้อป

2. สามเหลี่ยมเหล็กของการปฏิบัติการเฉพาะที่

  • นวัตกรรมช่องทางจำหน่าย : ร่วมมือกับ 7-11 จัดตั้งตู้จำหน่ายสินค้าอัตโนมัติแบบ Blind Box ครอบคลุมร้านสะดวกซื้อ 93%

  • เมทริกซ์สตาร์ : ตั้งแต่สมาชิกราชวงศ์ไปจนถึงศิลปินดังลิซ่า ก่อกำเนิดเครือข่ายการสื่อสาร ผลักดันให้ตลาดไทยครองส่วนแบ่งรายได้ต่างประเทศ 41%

  • Node Marketing : รุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่นสำหรับเทศกาลสาดน้ำทำจากวัสดุกันน้ำ มีอัตราการซื้อซ้ำ 35%

ป๊อปมาร์ทไลน์เฟรนด์

3. แบบจำลองการเจาะทะลุวงกลมขวาง

  1. Core Circle : จัดงานนิทรรศการ Asian Trendy Toy รวบรวมนักออกแบบกว่า 200 รายเพื่อสร้างแลนด์มาร์คทางวัฒนธรรม

  2. Interest Circle : ร่วมเปิดตัวแพ็คเกจอีโมจิกับ Line Friends มียอดดาวน์โหลดมากกว่า 2 ล้านครั้งภายในวันเดียว

  3. Dazhongquan : การจัดวางผลิตภัณฑ์ในซีรีส์ทีวีท้องถิ่นเรื่อง "The Perfect Match" ทำให้ยอดขายอุปกรณ์ต่อพ่วงเพิ่มขึ้น 170%


3. แนวโน้มในอนาคตของตลาดของเล่นสุดเทรนด์มูลค่า 100,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

  • กลุ่มผู้บริโภคขยายตัว ตั้งแต่ Generation Z (264 ล้านคน) ไปจนถึงผู้สูงอายุ โดยสัดส่วนผู้บริโภควัย 40+ เพิ่มเป็น 18%

  • ประสบการณ์ที่ใช้เทคโนโลยี : ฟังก์ชันถอดกล่องสุ่ม AR เพิ่มอัตราการแปลงออนไลน์ 45% และอัตราพรีเมียมของการรวบรวม NFT ดิจิทัลสูงถึง 300%

  • การอัพเกรดความร่วมมือของอุตสาหกรรม : อัตราการใช้กำลังการผลิตของผู้ผลิตของเล่นแบบดั้งเดิมเพิ่มขึ้นเป็น 85% และประสิทธิภาพของการบ่มเพาะแพลตฟอร์มนักออกแบบเพิ่มขึ้น 3 เท่า


ตุ๊กตาลาบูบู

บทสรุป: กฎการเอาตัวรอดในยุคของเล่น 3.0 ที่กำลังมาแรง

ความสำเร็จของ LABUBU พิสูจน์ให้เห็นถึงประสิทธิภาพของตรรกะทางธุรกิจแบบ “เศรษฐกิจเชิงอารมณ์ + การเสริมสร้างพลังทางวัฒนธรรม” ในขณะที่อุตสาหกรรมของเล่นสุดเทรนด์กำลังเข้าสู่ขั้นตอนใหม่ของ "การปรับแต่งทรัพย์สินทางปัญญา การสร้างประสบการณ์เชิงละคร และการสร้างสัญลักษณ์มูลค่า" มีเพียงแบรนด์ที่ยังคงสร้างจุดยึดทางอารมณ์ เจาะลึกข้อมูลเชิงลึกทางวัฒนธรรม และสร้างวงจรปิดทางนิเวศวิทยาเท่านั้นที่สามารถบรรลุการเปลี่ยนแปลงเชิงคุณภาพจากสินค้าโภคภัณฑ์ไปเป็นสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมได้อย่างแท้จริง

3 ความคิดเห็น

  • [All Labubu Doll Series](https://labubu.directory/series)

    - Labubu Series
  • https://labubu.directory/series

    - Labubu Series
  • Wow, this is a really insightful article on LABUBU’s success! It’s amazing how Pop Mart created such a popular IP. The analysis of their overseas expansion strategy is super interesting too. Gotta keep an eye on this trend!All Labubu Doll Series

    - Labubu Series

แสดงความคิดเห็น

คำแนะนำพิเศษสำหรับผู้ขาย
เพิ่มคูปอง

คุณกำลังมองหาอะไร?

POPMART Resonance Spy Pretend Play Character Series Plush Blind Box Trendy Toy Gift (Set of 6)

มีคนชอบและซื้อ

POPMART Resonance Spy Pretend Play Character Series Plush Blind Box Trendy Toy Gift (Set of 6)

10 นาทีที่แล้ว จาก . ซิดนีย์